贝博棋牌亚慱体育APP体育_一年卖货超11亿元，登顶小红书的范冰冰，要出海直播带货？
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文｜王崭
“Hello！TikTok的一又友们大众好，我是范冰冰。”
皇冠世界杯范冰冰的此次“复出”，选在了TikTok。
皇冠足球 赔 率逃税风云畴昔六年，范冰冰宣传公益，进上钩红直播间带货，还给前锋大牌作念代言，坚合手在各个酬酢平台发布着音讯，竭力于保管曝光度，在复出的旯旮反复试探，思重返名利场。
酬酢平台上，有东说念主哀痛范冰冰的盛世好意思颜，辱弄她是“我那好意思貌却婉曲的前妻”，用刘晓庆的案例来佐证范冰冰也能复出，但依旧有着稠密遏抑的声息，“劣迹艺东说念主就不该复出”“互联网莫得牵挂”。
互联网不是确实莫得牵挂，范冰冰恒久莫得迎来在国内复出的时机，也再难回到巅峰时刻。但曾经的“话题女王”，依旧有着充足的温雅度，她也到手将这份温雅转机为交易价值。
2019年，范冰冰带着自创品牌FAN BEAUTY卖起面膜，随后以“好意思妆博主”的身份活跃在网红界和前锋圈。顶着范冰冰的明星光环的品牌，当然引东说念主留意，范冰冰曾在酬酢平台侧面承认FAN BEAUTY在2022年的GMV达到8.5亿元。
本年618，FAN BEAUTY登顶小红书品牌榜，范冰冰还在酬酢平台官宣我方和品牌入驻Lazada、TikTok，作念起跨境电商，品牌出海，被东说念主推断或将在TikTok上开动直播带货。
仅仅跨境出海，未免靠近着“水土不屈”。
FAN BEAUTY所对应的好意思妆和护肤赛说念，堪称竞争凶猛，Lazada和TikTok的跨境生意，也不是这样好作念，稠密东南亚市集挥霍者也更安详为廉价买单，平均客单价不低的FAN BEAUTY，还能借着范冰冰的光环，拿下挥霍者的芳心吗？
范冰冰，在Tiktok卖货？
贝博棋牌上扬眼线、红唇、白到曝光过度的皮肤，范冰冰带着我方的美丽性妆容出刻下TikTok上，宣传着自创品牌FAN BEAUTY崇拜入驻TikTok。
视频的播放量达到了53万，品牌账号也劝诱到了5.5万粉丝。驳斥区中，有东说念主用英文留言盘考奈何能找到品牌的产物，还有粉丝前来示意，“like Fan（心爱范冰冰）”。7月10日，Fan Beauty Diary又发出了第二条视频，范冰冰和世东说念主共享时装周后台的故事。
TikTok以外，被不少东说念主暴戾的是，范冰冰险些在同期带着品牌入驻了YouTube，一边辩论着个东说念主账号，一边现身为品牌铺路。
这些举动，未必是范冰冰对准了东南亚市集。
一方面，范冰冰个东说念主账号在TikTok和YouTube除了共享我方的护肤往常，还放出了我方在马拉西亚的“吃播”，命令大众“去马来西亚吃吧，很绝”，引来不少马来西亚当地用户。
范冰冰的YouTube频说念
另一方面，TikTok电商和东南亚市集险些密不可分。
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2021年，TikTok 电商在印尼、英国上线。当年TikTok 电商的GMV近60亿元，其中约70%来自印度尼西亚；2022年，TikTok 电商又不时布局泰国、越南、马来西亚、菲律宾和新加坡，这年，TikTok 电商的全球GMV约为44亿好意思元，其中90%来自东南亚市集；2023年，TikTok 电商在东南亚的年GMV逾越 150 亿好意思元。
《误点 LatePost》曾报说念，TikTok 电约定下2024 年全球 500 亿好意思元GMV的见识，其中，东南亚电商的GMV见识为325 亿好意思元。东南亚市集，显豁是TikTok最为熟谙，也最为进攻的国外电商市集。
最能佐证范冰冰缱绻在东南亚市集布局的，如故本年5月底，范冰冰在酬酢平台，庆祝FAN BEAUTY崇拜入驻Lazada的马来西亚和新加坡站点：“中国品牌出海，咱们如故新东说念主，亦然一个学习的流程和契机，挺好！我只可说，咱们是有信心的！”
铁心7月11日，在Lazada搜索FAN BEAUTY，炫耀其在新加坡和马来西亚王人仍是开出了旗舰店，上架了面膜、洗护产物和彩妆等品类共32件商品。
其中，马来西亚的FAN BEAUTY旗舰店领有8076位粉丝，店内销量最高的是订价99令吉（约153.5元东说念主民币）的海葡萄面膜一盒，仍是售出46件；而新加坡的FAN BEAUTY旗舰店则有着2387位粉丝，店内销量最高的则是订价19.9新加坡元（约107.3元东说念主民币）的三单方面膜试用装，仍是售出16件。
Lazada上的FAN BEAUTY旗舰店
相较于国内各个平台旗舰店，范冰冰的品牌在国外的售价会更高：FAN BEAUTY天猫旗舰店炫耀，两盒海葡萄面膜在百亿补贴后售价148元，而在FAN BEAUTY微信小法式上，一盒海葡萄面膜的售价在138元。
跨境新东说念主范冰冰，在东南亚市集，显豁不准备打“廉价”的牌号。
话题女王的“祥和金钱”
范冰冰自创品牌的到手，最基础的两点，一是本身的流量，二是幕后老本的扶持。
从璀璨的长相到“我我方即是权门”“别垂头！金冠会掉”等言论，范冰冰的一言一动王人被互联网和稠密吃瓜全球拿来权衡，在巅峰时候，范冰冰曾同期领有着100多个代言，从好意思妆到电动车，从国产小品牌到国际一线挥霍牌。
不错说，范冰冰是话题女王，亦然交易女王，稠密老本看准了她的话题度，为她的流量买单。
2018年3月，范冰冰带着FAN BEAUTY崇拜入驻天猫。彼时，FAN BEAUTY卖的如故订价2399元、全球首发限量1000台的射频好意思容仪，因为反响精致，好意思容仪不时预售了四轮，《文娱老本论》曾报说念，好意思容仪总销售量逾越了一万台。按这一数据计较，销售额就逾越了2399万元。
2018年10月，范冰冰因为逃税风云在酬酢平台发布说念歉信，暂时离开了公众视野，稠密代言的品牌离她远去，她的自创品牌也一度千里寂。
但自带话题的交易女王，不会猖厥祛除我方的流量生意。
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逃税事件半年后，范冰冰就带着FAN BEAUTY卷土重来，一边“自降身价”进上钩红圈作念好意思妆博主，下场给我方的品牌打告白，一边将品牌品类从好意思容仪转机到了面膜上。
曾经堪称一年要敷700单方面膜的“面膜女王”范冰冰，有着到手的带货教学。2018年1月，范冰冰在酬酢平台发布了pdc酒粕面膜的试用体验后，让这款来自日本的面膜在国外平台两天加价322%，当月销量高涨750%，稠密代购、商家，王人将“范冰冰同款”放在了pdc酒粕面膜的标题中。
同期，相较于高客单价、挥霍频次低的好意思容仪，低客单价、挥霍频次高的面膜，显豁是一门更好作念的生意，FAN BEAUTY销售数据也从侧面考证了这少量。
2019年4月，FAN BEAUTY海葡萄凝水保湿面膜在香港SaSa门店首发，据《好意思妆头条》报说念，当月，面膜就售出25万片。2019年10月，范冰冰带着品牌插足当红带货主播雪梨的直播间，来了一场“跨界合营”，20分钟就卖出了11万件商品，销售额打破1100万元——略为讥刺的是，2021年，雪梨也因为税务问题，隐没在了群众视野中。
彼时的FAN BEAUTY，其实是范冰冰和纵横星购（北京）电子商务有限公司合营推出的品牌。在范冰冰带着品牌复出时，他们就把眼神投向了私域辩论，在微信上作念起了社群，把公域有过挥霍行动的用户，用会员体系和各式礼赠转机到私域体系内。铁心2019年11月，FAN BEAUTY的品牌销售额就达到4000万，社群⼈数也超50000⼈。
皇冠代理2021年，范冰冰发布微博，示意自创品牌FAN BEAUTY运营权将转交到范祥和（北京）化妆品贸易有限公司手中。随后，品牌不时推出了洗护发产物、好意思妆产物，每一款王人对应着范冰冰本东说念主的标签：她曾经靠着一头浓密长发共享我方的护发教学，曾经靠着红唇出圈共享我方使用的口红。
在带货自创品牌以外，范冰冰还一直保管着我方的话题度。
她一边作念公益，一边愚弄之前的国际影响力运作，无法登上国内杂志，就去国外杂志封面。2019年，范冰冰就登上了《前锋芭莎》越南版开年封面、《嘉东说念主》马来西亚版封面等，而后更是时常现身国外红毯，参与国外电影拍摄。
充足的话题度，既不错看作是她不休的复出试探，也不错看作是她在用话题度保管品牌的销量：微博上，范冰冰有着近6300万粉丝，而在小红书上，范冰冰有着1657万粉丝，是当之无愧的头部博主。
小红书头部带货主播董洁的粉丝在384万，而章小蕙粉丝在188万，范冰冰算得上是一骑绝尘，本年FAN BEAUTY登顶小红书品牌榜，当然也少不了范冰冰在我方账号中的卖力吆喝。
流量背后自带销量。
博主“deldel雕雕”曾在2023年发布视频示意FAN BEAUTY在2022年的GMV达到8.5亿元，范冰冰本东说念主也在驳斥区侧面承认了，而据公开贵府炫耀，2023年的FAN BEAUTY的GMV逾越11亿元。
www.betkingdomzonezone.com范冰冰，能博得国外挥霍者芳心吗？
明星作念品牌，不算什么簇新事。
全国天后蕾哈娜就创立了我方的好意思妆品牌和内衣品牌，把生意作念到了全球，在蕾哈娜的流量加合手下，其彩妆品牌Fenty Beauty在2023年的销售额达到6.02亿好意思元（约合43.7亿元东说念主民币），品牌的估值也达到了28 亿好意思元（约合203.5 亿元东说念主民币）。
一场备受瞩目虚拟博彩皇冠举行，赌客们看好选手下注，比赛结果出乎意料，引起轰动。仅仅，明星光环也不是全能的。国内，鹿晗、欧阳娜娜和杨阑珊等稠密明星王人曾尝试过自创品牌，但买单的挥霍者并不算多。FAN BEAUTY也时常被稠密网友权衡是“代工场分娩“，莫得我方的分娩链，研发才智不及。
在挥霍趋于感性的今天，安详为明星光环买单的挥霍者越来越少，大众温雅的更多是性价比。酬酢平台上，权衡FAN BEAUTY，也更多是“好不好用”，时于本日，FAN BEAUTY的明星产物依旧是海葡萄凝水保湿面膜——这亦然稠密挥霍者觉得好用的产物。
明星光环更多仅仅加分项，思要更多非粉丝群体的挥霍者买单，需要的如故产物力。
而出海，在东南亚市集寻求新的生意契机，未必亦然范冰冰和FAN BEAUTY寻求新契机和增长的一步棋。
一方面，国内电商市集插足存量竞争阶段，稠密电商玩家王人将视野投向了东南亚市集，交个一又友、小杨哥和东方甄选，王人不时在TikTok布局，开启直播带货。FAN BEAUTY未必也仍是靠近增长瓶颈，从推出洗护发和彩妆等品类，王人能看出品牌试图通过更多品类寻求新增长。
另一方面，即便有着稠密粉丝，范冰冰依旧开脱不了劣迹艺东说念主的标签。她活跃在酬酢平台，却难在国内崇拜“复出“，稠密行径也多是在国外。流量老是忘记的，即便依旧有话题，范冰冰也照确切被国内的群众冉冉淡忘。
入驻Lazada和TikTok，对准了东南亚市集，一是因为新加坡和马拉西亚有着稠密华侨，使用汉文的东说念主也颇多，算作曾经的国际明星，范冰冰依旧有影响力，也无须靠近话语关。
范冰冰在马来西亚
亚慱体育APP体育同期，在小红书有着稠密粉丝的范冰冰，也早早劝诱了新加坡和马来西亚的用户。2014年9月、10月时刻，小红书就在App Store上线了新加坡版小红书App，2018年，小红书又插足了马来西亚。
《智象出海》报说念中曾说起，一位新加坡小红书培训东说念主员败露，2022年，新加坡约有55万东说念主使用小红书，马来西亚大约有150万东说念主使用小红书。而公开数据炫耀，2022年，新加坡约有563万东说念主口，马来西亚约有3394万东说念主。省略10个新加坡东说念主中就有一个使用小红书，23个马来西亚东说念主中就有一个使用小红书。
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范冰冰也为布局东南亚市集作念起了宣传和铺垫。2023年12月，范冰冰现身新加坡电影节，联系小红书札记获赞3.7万；本年6月，范冰冰被马六甲旅游局邀请，算作马六甲旅游年亲善大使作念宣传，联系小红书札记获赞14.8万。
东说念主气充足，仅仅，跨境未免会有水土不屈。
左：2022年Fenty Beauty销量 右：2024年Fenty Beauty销量
蕾哈娜的Fenty Beauty在2019年插足中国市集，但声量一直不大，天猫旗舰店销量不外1000多件。直到本年，蕾哈娜躬行来到中国宣传，一边玩梗一边互动，才把销量带了起来。
插足东南亚市集的范冰冰，需要挥霍者为东说念主气买单。
相较于泰西市集，东南亚市集产物价钱偏低，挥霍者也会对价钱更敏锐，而在东南亚市集，好意思妆和护肤产物的竞争也一样强烈。Lazada炫耀，韩国蒂佳婷面膜五片的售价在13.64新加坡元（约合东说念主民币73.5元），其他稠密品牌的面膜，订价也比FAN BEAUTY更低。
关于刻下的范冰冰而言，在种种争议下，她注定难以总结主流群众视野，一边在国外“出口转内销“保合手话题度，一边自创品牌在国内卖货，是她刻下能作念到的最佳生意。
仅仅这门生意，并不成在国外“复刻”。东南亚市集澳门皇冠是什么东西，关于品牌或者电商玩家是一块诱东说念主的蛋糕，但这块蛋糕注定难啃。明星光环能否治服东南亚挥霍者防护的“性价比”，话题女王和交易女王奈何拿下国外挥霍者，未必是范冰冰接下来将辩论的问题。
发布于：浙江省